長安汽車
增長成果
通過反攻一二線市場的策略,提煉“新輕年,敢不同”的品牌口號,并在持續的創意、公關、推廣中強化這一核心精神訴求,讓創意像一顆顆“糖衣炮彈”擊中目標人群的內心,引起品牌、產品與個人信念、情感的共顫。
為鞏固長安汽車的市場地位,品牌持續發展開拓新局面。
案例展示

產品/服務的類型或描述

品牌戰略咨詢與品牌管理


【長安 CS95】

長安CS95是長安汽車旗下首款高性能全尺寸SUV,榮譽搭載BLUE CORE藍鯨2.0T直噴增壓引擎,同時配備多種智能駕駛系統,以寬適真7座空間帶來全員尊享。


長安CS95廣告視頻




長安CS95產品視頻



建立“強者強于心”的溝通概念,著力打造“最強中國芯”。TVC對于人內心的征服欲望與CS95強大的內在動力做出關聯性演繹。

拍攝取景深入沙漠、戈壁無人區,輾轉新疆、北京、天津、臺北等地,由臺灣知名汽車廣告導演執導。

 


建立“強者強于心”的溝通概念,視覺部分對于汽車的動力以及相關性能進行了全面的表現。拍攝深入沙漠、戈壁、草原、雪山、城市等環境,由英國著名汽車攝影師輾轉多地拍攝完成。

 

【長安 凌軒Linmax】

長安凌軒Linmax是長安汽車“V”字標旗下首款MPV,定位滿足大家庭使用需求的安全精致MPV。擁有先進的智能安全配置、出眾的外觀設計、超大闊變空間組合、舒適的駕乘體驗,為大家帶來不止“多一點”的生活享受。


長安凌軒Linmax廣告視頻



TVC創意圍繞“想”即所“享”的溝通概念,注重人的感受,以3維抽象背景+真人演繹的方式打造充滿想象力的“世界”。更創造性的方式表現“就享多一點” 的傳播主題。

TVC音樂由著名音樂人度身定造,旋律歡快、輕松,呈現產品帶來的其樂融融的幸福感。

TVC拍攝制作于上海、北京兩地,由奧地利知名廣告導演與好萊塢特效總監團隊共同完成。


新車上市視覺部分系列,圍繞“就享多一點” 的傳播主題,拋開傳統的產品敘事思維,從消費者的視角進行溝通,達到與眾不同的產品形象呈現。

人物拍攝,由新加坡著名攝影師拍攝完成。

 

【長安 CS55】


CS55定位于時下屬于都市輕年人的SUV——新輕年智色SUV,外觀設計以“黑曜石”為創作靈感,呈現生命動感美學。樹立年輕化的“自在敢不同”的溝通概念,表現“生而有型、行而有智”產品屬性。主視覺系設計將黑曜石鋒利的型面分割線條和汽車硬朗的質感有機結合,以充滿個性與激情的炫動紅車身(主打車色)穿梭于黑白世界,象征叛逆和敢于與眾不同的精神。

平面拍攝,由中國著名汽車攝影師拍攝完成。

 

【長安 CS15EV】

CS15 EV 是長安汽車旗下首款純電動SUV,其最高350km超長續航表現,令CS15EV成為國內同行業中的佼佼者。與此同時,長安汽車是首個率先宣布停產傳統燃油汽車時間的國內汽車廠商,此時CS15EV的誕生嫁接當下環保汽車的使命與未來生活方式的需求。在溝通傳播上方面,CS15EV通過充滿科幻色彩、生動故事化的表現方式,打造“E起出彩”的未來世界。


【凌軒1.5T+6AT


長安凌軒Linmax1.5T+6AT在動力、操控等性能方面持續升級,搭載1.5T增壓發動機和愛信6速手自一體變速器。

創意延續“就享多一點”的傳播主題,視覺表現更加豐富多彩,具有親和力,突出所“享”超脫虛擬世界,介于虛擬與真實之間,提升產品形象。


【長安 CS751.5T+6AT】


CS75 1.5T+6AT是長安汽車爆款車型CS75的全新換代車型,不僅限于動力的提升,其外觀和智能的配備也使得其成為緊湊型SUV新典范。通過“品·智至上”的溝通概念,展現對于未來SUV造車理念的表達。



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