華僑城安仁古鎮
增長成果
打造安仁嶄新品牌形象,強化旅游功能及不同于其他古鎮的文化特質,樹立新型城鎮化示范項目標桿。解決安仁古鎮主要景點相對分散,各自為營的現狀,增強游客與安仁的互動,從而帶動安仁游客增量,將安仁全新品牌形象植入消費者心中,成為消費者文化旅游的首選。
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品牌打造及整合傳播代理服務


服務開展時面臨著什么樣的市場挑戰?

需與國內其它古鎮氣質形象形成差異:國內古鎮的文化旅游開發模式趨于同質化,一鎮成名,爭相效仿,面臨著“千鎮一面”的尷尬瓶頸。安仁古鎮深厚的文化存量需被盤活,形成更大強度、影響范圍更廣的IP。

古鎮文化旅游業態有待豐富:古鎮旅游景點分布分散,各個景點之間沒有形成有效聯動方式,交通和街道風貌有待優化。古鎮周邊旅游配套不齊全,缺少多樣性飲食、住宿、購物、互動娛樂項目,無法滿足游客高標準的留宿需求,也不利于吸引游客再次旅游。

游客受眾代際斷層: 年輕游客對安仁的形象概念淡泊,了解甚少。游客以中老年居多,且對安仁的印象僅限于“劉氏莊園”“建川博物館”等幾處景點。游客老齡化,安仁形象老齡化,是亟需扭轉的局面。

亟需確立一個獨特的品牌標簽:華僑城進駐安仁之后,對安仁進行了長期的產業戰略布局。計劃立足于古鎮文化遺產保護,在原有古鎮風貌的基礎上,進行修舊如舊、分類分策的整治提升,開發打造多元化的文博文創產業項目。安仁面臨著完成一個全新的蛻變,亟需一張嶄新的名片。

品牌知名度和美譽度亟待提升:與成都周邊黃龍溪、洛帶、街子古鎮相比,安仁古鎮的知名度及美譽度都需要得到提升與強化。如何將投入,在較短的時間內,進行最有效利用,使品牌影響力得到突破性的增長,是我們急需解決的課題。

 

解決問題的思路:

看世界,全球國際旅游產業經濟迅猛發展;看中國,中國旅游消費井噴時代已經到來;觀大勢,中國旅游市場正處在一個前所未有的戰略機遇期,文化旅游經濟帶動全球市場發展、旅游消費升級,年輕化是未來趨勢。在當下,文旅產業要突出特色也要大膽創新,建設具有特色的新型城鎮化。以新型城鎮化特色為突破口,挖掘安仁自身文博優勢:

獨特的地理位置:成都平原西部,距成都41公里,雙流國際機場38公里;成溫邛高速和川西旅游環線上,構成了“安仁——西嶺”歷史文化自然遺產走廊。

知名的旅游景點:劉氏莊園、建川博物館、民國老街、27座公館…

獨特的歷史人文:劉湘、劉文輝、劉文彩、三軍九旅十八團、軍閥文化、公館文化、袍哥文化、川軍抗戰、紅色年代、民俗文化…

利用自身文博優勢,盤活資源,改變印象,為安仁注入年輕化、多元化、創新化的品牌靈魂, 打造聲勢浩大的品牌造勢,構建安仁的大品牌營銷。

 

我們所提供的解決方案是什么?

1.古鎮定位及品牌標簽打造——一個全新的亮相,一張嶄新的名片

百年歷史文化,遇見多元化的文博文創產業,以文博為核心,古鎮定位從中國博物館小鎮躍升為世界文博小鎮。華僑城的進駐,給原本的博物館平添奇妙的色彩,故以“奇妙”作為安仁氣質的全新關鍵詞;結合安仁穿越民國的特色,提出主宣語“越過時光遇見你中國?安仁”;以絢麗繽紛的色彩來描繪品牌主畫面、品牌logo;以文藝兼具浪漫的表達方式,擊中年輕消費人群興奮點,形成強大的品牌記憶力。




2.大事件爆發——面對公眾強勢發聲

結合多種產業項目的逐步落地,伴隨強勢品牌發聲。文博文創項目,以安仁雙年展新聞發布會、特色開幕式在劉文輝公館文藝召開,集中爆破。美食產業,以2017國慶黃金周的安仁樂道美食街開街儀式暨第十四屆成都美食旅游節大事件,引爆安仁等。大量游客涌入安仁,形成效果強烈的宣傳爆破。


3.持續營銷傳播——以活動帶動宣傳,結合落地項目不斷強化古鎮品牌

利用網絡時代特性,以線上宣傳緊密結合線下宣傳的模式,開展形式多樣的多元活動,兼具常規信息推送,契合項目爆破宣傳。線下活動如成都首屆兒童音樂節、第十四屆成都美食旅游節、安仁樂道美食街開街系列活動等的開展,制定線上話題,活動報道等,進行持續品牌宣傳,為安仁強化奇妙特質和全新品牌形象,形成游客量的不斷增長。

 

要達成何種目標?

打造安仁嶄新品牌形象,強調安仁旅游功能及不同于其他古鎮的文化特質,樹立起新型城鎮化示范項目的標桿意義。解決安仁古鎮主要景點相對分散,各自為營,相互獨立,各景區之間的聯系較少的現實狀況,增強游客與安仁間的互動,從而帶動安仁游客增量,將安仁全新品牌形象植入消費者心中,成為消費者文化旅游的首選。



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