蒙牛酸酸乳與超級女聲
增長成果
通過整合產品與娛樂節目的新型方式,促成蒙牛酸酸乳與湖南衛視超級女聲合作。酸酸乳與超級女聲共享標識、色彩、主題歌及核心精神,甚至還在產品包裝上宣傳欄目,用路演擴大欄目影響地域。
客戶銷量提升150%,牢固占據乳酸飲料市場冠軍寶座。
此次娛樂營銷開創了新的營銷范本。
案例展示

產品/服務的類型或描述

品牌戰略咨詢與品牌管理


2005年,中國最具影響力的營銷事件是什么?答案只有一個:蒙牛酸酸乳牽手超級女聲的娛樂營銷。


 

洞察

10年前,產品冠名電視節目的形式便已出現,但我們洞察到,這一合作形式始終停留在表層贊助的層面,無法將產品與電視節目合作的能量真正挖掘出來。于是,在05年我們通過整合產品與娛樂節目的新型方式,努力促成了蒙牛酸酸乳與湖南衛視超級女聲的合作。


行動

酸酸乳與超級女聲不僅共享標識,色彩,主題歌甚至核心精神,還利用蒙牛酸酸乳的巨大銷量,在包裝上宣傳欄目,用路演擴大欄目的影響地域。此舉完全突破了以往“產品坐等欄目光環套上來”的被動局面,一方面為欄目推波助瀾,另一方面,也深深和欄目捆綁成為一個品牌。


效果

當全中國為平民偶像掀起集體狂歡時,蒙牛酸酸乳自信,親和的品牌形象,也深入到每個人的心中。同年,蒙牛酸酸乳再創營銷界奇跡,銷量提升150%,牢固占據了乳酸飲料市場的冠軍寶座。


蒙牛酸酸乳娛樂營銷的巨大成功,為營銷界提供了一個新的范本,在未來較長的時間內都將影響到中國的企業和產品。



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