郫縣城市品牌
增長成果
經過品牌定位咨詢后,在成都全域內形成對郫縣鮮明和正面的品牌認同;在品牌整合持續推廣后,郫縣“成都生態優活區”得到郫縣居民、成都居民、地產商、地產置業者、旅游休閑人群的極大認可,為郫縣的旅游發展、土地拍賣、招商引資等提供良好支撐,招商引資金額在當年創歷史新高。
案例展示

產品/服務的類型或描述

城市品牌定位咨詢


服務開展時面臨的市場挑戰?

地區競爭壓縮郫縣發展空間:成都西進和都江堰東擴,尤其是成灌快鐵的開工建設,導致郫縣在投資、旅游、居住層面的發展空間被壓縮,郫縣漸成“熟悉的陌生人”。

城市品牌形象模糊:市域及外部公眾對郫縣印象停留在郫縣豆瓣、農科村、望叢祠、林盤等零散而模糊的印象,缺乏鮮明的城市記憶與認同。

城市品牌建設滯后:成都主城區及周邊區縣鮮明的城市定位與傳播,使郫縣在注意力、宜居性、旅游、資金、項目等方面處于不利位置

城市品牌推廣不系統:郫縣在成都城鄉統籌綜合示范區和新型城鄉形態建設中的種種努力,需要被高度概括與認同的城市新定位和系統傳播。


我們提供的解決方案是什么?要達成何種目標?

咨詢路徑

1、分析郫縣品牌定位的政治、經濟、社會、文化、地理、形象環境;

2、確定郫縣城市發展的總體品牌目標與戰略,在優劣勢比較的基礎上,做出最優化定位方案,凸現郫縣在全域成都戰略中的重要價值;

3、基于品牌定位環境和郫縣未來發展定位,構建郫縣的城市品牌系統,擴大城市影響并形成城市獨享資源的必須要素;

4、以市場為導向,建立郫縣對外宣傳機制,有效整合郫縣宣傳資源,形成具有郫縣特色的品牌宣傳體系。


解決方案

基于公眾對郫縣生態的印象;

基于Eutopia的城市理念和LOHAS生活方式理念高度;

基于成都發展要求和上層規劃理念;

基于郫縣的城市功能區定位。


將郫縣城市品牌定位為“成都生態優活區”

以城市運營及人與自然和諧相處為前提,以多種城市功能形態為載體,以城鄉統籌和文化傳承為手段,以生態、文化、科教為保證,集中大量都市農業、健康休閑、文化旅游、高端居住、商業等生態產業集群,擁有居住社區、投資園區、旅游主題公園及城市公共空間等配套設施,具備完善的市政交通及良好的生態環境,提供宜居、宜業及宜游的成都核心區域。

 


目標手段

建立城市品牌形象標識和視覺系統;

城市品牌推動的7個1工程,一句廣告語、一個城市LOGO、一條TVC、一套平面、一本畫冊、一套推廣方法、一批重點項目;

在2010-2011的兩年中,進行了階段性的360度品牌傳播。

 

我們的解決方案最終產生了何種效果?給客戶的業務/銷售/品牌帶來了何種改變?

經過我們品牌定位咨詢后,在成都全域內形成對郫縣鮮明和正面的品牌認同;

在品牌整合持續推廣后,郫縣“成都生態優活區”得到郫縣居民、成都居民、地產商、地產置業者、旅游休閑人群的極大認可,為郫縣的旅游發展、土地拍賣、招商引資等提供良好支撐。在2012年郫縣的招商引資達到200億元以上。



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