消費趨勢研究

關于游戲化營銷理論的相關研究


在全球經濟持續低迷,中國經濟處于下行經濟周期的大背景下,市場、行業正在加速發生變化,阿佩克思致力于通過品牌營銷賦能在快速變化的時空中幫助企業規劃戰略、創新邊界,成為在未來重塑行業的顛覆力量。


當前,企業/機構正面臨前所未有的壓力,消費需求乏力、購買力不斷下降,產品同質化嚴重等,這導致企業在快速變化的市場中增長放緩甚至停滯。


阿佩克思研究及經驗表明,尋找新的消費動力是企業實現增長的關鍵突破口!動機心理學:自我決定理論、積極心理學:心流理論為此提供了有力的理論支撐。



自我決定理論




心流理論



游戲化


阿佩克思還在觀察中發現,當前的營銷手段已經無法滿足企業/機構的長遠可持續增長的需要,其根本在于無法挖掘消費者新的消費動機及購買意愿,因此需要探索新的營銷手段,我們認為游戲化在挖掘消費動機、促進購買方面具有很大的潛力。

在中國,游戲化元素已經被企業尤其是互聯網企業部分運用于營銷實踐,但這些游戲化營銷的嘗試基本全部用于品牌形象的維護,并沒有運用到對消費者購買行為的實踐中。其根本原因之一是因為缺乏關于對游戲化營銷刺激消費者購買意愿的可行性研究理論指導,相關理論正是阿佩克思研究的方向。


Get in touch

郵箱:hr@apexogilvy.com(應聘)

Tel:028-87788666

Tel:13811629315

Fax:028-87788661

必威